GiveWp Google Analytics Donation Tracking Add-on

GiveWp Google Analytics Donation Tracking — precyzyjne mierzenie konwersji darowizn

GiveWp Google Analytics Donation Tracking to rozszerzenie integrujące formularze darowizn o zaawansowane zdarzenia analityczne, dzięki czemu kampanie fundraisingowe stają się mierzalne i optymalizowalne. Wtyczka przekazuje do Google Analytics informacje o zrealizowanych wpłatach, wartości transakcji, źródłach ruchu oraz szczegółach formularza, co pozwala organizacjom non-profit i instytucjom prowadzić rzetelne analizy skuteczności działań marketingowych.

Kluczowe funkcjonalności

• Przekazywanie zdarzeń konwersji: rejestrowanie czasu dokonania darowizny, identyfikatora transakcji i wartości wpłaty.
• Mapowanie kampanii: automatyczne zaczytywanie parametrów UTM, aby precyzyjnie przypisywać darowizny do źródeł ruchu.
• Współpraca z różnymi konfiguracjami GA: wysyłanie zdarzeń zarówno do standardowych właściwości Universal Analytics, jak i do konfiguracji Google Analytics 4, w zależności od środowiska analitycznego.
• Segmentacja formularzy: możliwość śledzenia wybranych formularzy darowizn osobno, aby porównywać skuteczność różnych kampanii i kreacji.
• Transakcje i waluta: przesyłanie informacji o walucie oraz wartości netto brutto, co ułatwia raportowanie przychodu z darowizn.
• Kontrola prywatności: opcje wykluczania danych osobowych i anonimizacji tam, gdzie jest to wymagane przez politykę prywatności.
• Filtry testowych wpłat: wyłączenie testowych i wewnętrznych darowizn z raportów w celu zachowania rzetelności danych.

Korzyści dla organizacji i administratorów

Integracja GiveWp Google Analytics Donation Tracking przekształca zbieranie darowizn w mierzalny proces biznesowy. Organizacja otrzymuje jasne dane o tym, które kanały pozyskują najwięcej darczyńców i generują największą wartość donacji, co pozwala optymalizować budżety kampanii. Dzięki szczegółowym zdarzeniom w Google Analytics można tworzyć cele oraz lejki konwersji, porównywać skuteczność kreacji reklamowych i łatwiej uzasadniać decyzje dotyczące dalszych działań fundraisingowych.

Przykładowe zastosowania

• Analiza skuteczności kampanii e-mailowych i reklam płatnych przez śledzenie konwersji przypisanych do konkretnych parametrów UTM.
• Optymalizacja formularzy darowizn — testy A/B różnych układów i komunikatów w celu zwiększenia wskaźnika konwersji.
• Raportowanie dla zarządu i donorów — zestawienia przychodów z kampanii w odniesieniu do kosztów pozyskania darczyńców.
• Retencja darczyńców — segmentacja według wartości pierwszej darowizny i identyfikacja kanałów o najwyższym LTV (lifetime value).

Kompatybilność i integracja

Wtyczka współpracuje bezpośrednio z systemem GiveWP oraz z kontem Google Analytics powiązanym z witryną. Po włączeniu integracji zdarzenia darowizn pojawiają się w panelu Google Analytics, co umożliwia tworzenie niestandardowych raportów, celów i raportów e-commerce. Administrator może określić, które formularze będą raportowane, a także zdefiniować dodatkowe parametry przekazywane z poziomu formularza (np. kampania, poziom darowizny, metoda płatności).

Bezpieczeństwo danych i zgodność z przepisami

Rozwiązanie skupia się na przesyłaniu danych niezbędnych do analizy konwersji, unikając przekazywania danych osobowych, które mogłyby naruszać zasady prywatności. Dodatkowe opcje konfiguracji pozwalają na anonimizowanie niektórych informacji oraz wyłączanie śledzenia dla określonych środowisk (np. testowych). Dzięki temu integracja pomaga prowadzić analitykę zgodnie z obowiązującymi wymogami prawnymi i politykami RODO.

Podsumowując, GiveWp Google Analytics Donation Tracking to narzędzie dla organizacji chcących przekształcić darowizny w mierzalne konwersje cyfrowe. Umożliwia dokładne przypisywanie przychodów do kanałów marketingowych, optymalizację formularzy i lepsze planowanie kampanii fundraisingowych, co w praktyce przekłada się na zwiększenie efektywności pozyskiwania środków.